40岁以上女性的美妆新蓝海：莎拉·克里尔为何押注熟龄市场？

美妆行业终于想起40岁以上的女性了 图片来源：Pexels / Anna Shvets 美容大亨莎拉·克里尔（Sarah Creal）认为，美妆市场对青少年群体的关注实在太多了——于是她干脆自己动手，为年长女性设计了一系列产品。如今，其他人也开始跟着她的脚步走。 为什么一个品牌值得占用整个专栏？ 图片来源：Pexels / https://kaboompics.com/ 说实话，很少有一个品牌能让我用整个专栏来写它。但任何美妆公司决定认真对待40岁以上女性这件事，比这还要罕见。所以我认为，莎拉·克里尔值得这些篇幅。 她是谁？ 克里尔是维多利亚·贝克汉姆美妆（Victoria Beckham Beauty）的联合创始人，也是无数全球美妆公司的产品开发者，从业超过30年。她觉得自己这一代女性（她今年56岁）以及她们特有的美容难题——比如眼睑下垂、产品持妆时间缩短等——正在被大品牌忽视，而这些品牌的目光都转向了青少年群体。 你不信？随便走进一家丝芙兰（Sephora）门店看看：货架上涂满了唇油、堆满了韩国片状面膜、摆着点雀斑用的笔——然后你再告诉我她错了。 这对我们意味着什么？ 对于生活在英国的40+女性来说，这无疑是个好消息。长期以来，美妆货架上的产品要么主打抗老焦虑，要么一味迎合年轻肌肤，真正针对熟龄肌肤日常需求——比如持妆、眼妆服帖度——的产品少之又少。克里尔的入局，或许意味着更多品牌会开始正视这个被忽略已久的消费群体。 业界正在关注。接下来会不会有更多品牌跟进？我们拭目以待。