花500镑买个“超市同款”帆布包？奢侈品牌把日常托特包卖成了身份象征

一个像超市购物袋的包，凭什么卖到四位数？ 图片来源：Pexels / Jakob Mueller 如果你手头有500英镑可以花在一个包上，你会想买什么？你会选棉布做的吗？一种注定很快就会被弄脏的漂亮浅色调，比如“纸白”或米白色？你会想要一个看起来很像某家美国连锁超市卖几美元的那种无处不在的托特包的东西吗？ 不，想来不会。但如果你真想的话，有很多选择。 奢侈品牌纷纷推出“朴素”帆布托特包 Phoebe Philo——前Celine设计师、低调奢华先驱——推出了一款白色帆布购物袋，除内部拉链口袋的银黄铜五金外全部由棉制成，售价450英镑。 瑞典奢侈品牌Toteme的“随性托特包”由有机棉帆布制成，有深棕色、红色或经典米白色可选，售价510英镑。 Tom Ford的版本售价1,600英镑，略有不同：包身完全由棉帆布制成，但饰边和提手采用小牛皮。Prada的版本带有皮革细节和金属五金，售价可超过2,000英镑。 为什么越像日常用品，越让人向往？ 这款无处不在的购物袋经历了一场四位数价格的改头换面。但为什么一个与跑腿办事和美国超市联系在一起的日常包袋，会变得如此令人向往？也许答案就在于那种“反地位的地位象征”——它看起来毫不费力，却暗藏高昂价格，恰好击中了低调奢华爱好者的心。 对于在英生活的我们来说，这种消费现象或许让人会心一笑：一边是超市里几英镑的环保袋，一边是奢侈品牌用相似外形标出四位数价格。买不买另说，看懂这背后的时尚心理，也算是一种生活趣味。 （原文来自《卫报》时尚专栏，具体产品信息以品牌官网为准。）