玛莎百货总监意外走红，成今年最火万圣节装扮灵感

玛莎总监成万圣节新宠：一副眼镜、一顶假发、一包曲奇就够了 图片来源：Pexels / Marta Wave 万圣节周末到了，今年最火的装扮灵感可能不是幽灵或吸血鬼，而是一位在玛莎百货工作的产品开发总监。凯瑟琳·特纳（Kathryn Turner）凭借对玛莎即将推出的零食的内部了解，在社交媒体上意外走红，如今她的粉丝们正计划装扮成她来过万圣节。 从内部员工到病毒式明星 特纳并不是最可能成为病毒式传播明星的人，但她在TikTok上拥有31万粉丝，在Instagram上拥有27万粉丝，突然成为今年社交媒体上的大热门之一。她的视频带着观众一起走进门店，查看新推出的甜点，包括香蕉、焦糖和山核桃布丁，或试吃最新产品，例如樱桃巧克力曲奇。 特纳是玛莎百货2020年实施的更广泛社交媒体战略的一部分，该战略旨在吸引年轻购物者。玛莎百货不再使用传统网红，而是在TikTok上重点推介自家100名员工。特纳于5月开设账号，如今她的视频经常获得超过100万次点赞，包括妮格拉·劳森（Nigella Lawson）和Stormzy在内的名人都关注了她。吸引力的一部分在于特纳的内部知识和专业经验：她自1995年起就在玛莎百货工作。 “同性恋万圣节”装扮公式：越小众越好 这个周末，特纳将再获一项颇具声望的赞誉，因为粉丝们不再扮成幽灵、女巫和吸血鬼，而是装扮成她来过万圣节。公式很简单：一副特纳风格的眼镜、一顶金色假发和一包玛莎百货曲奇。 内容创作者利亚姆·格利德（Liam Glead）在万圣节前夕一直在发布自己扮成特纳的视频，并计划这个周末穿上这套服装。“说实话，我喜欢甜食，而且我工作地点离一家玛莎百货很近，所以我关注她的社交账号，是为了知道每周五上班时能吃到什么零食，”他说。“万圣节装扮得越小众越好。既然可以打扮成你当前的迷恋对象或互联网偶像，为什么还要扮成普通角色呢？” 格利德说，吸引他的是“真实人物”这一元素。“我觉得，一个在玛莎百货做产品开发的人能在社交媒体上成为这样的人，真的很好笑，”他说。“这就是这些内容效果这么好的原因——她这样一个来自相当普通工作的人却成了这么受欢迎的人物，实在太随机了。” 什么是“同性恋万圣节”？ 打扮成特纳这样的人——一个不太可能成为网络明星的人——而不是恐怖角色或电影明星，符合“同性恋万圣节”（Gay Halloween）的理念。这是一种对待变装节日的方式，利用网络流行文化梗——越具体越好。它契合“懂的都懂”文化。 今年，这可以是任何东西，从求职面试中的冰咖啡——基于一个关于它是否可接受的病毒式传播故事——到查佩尔·罗恩（Chappell Roan）的保安——据称把一名粉丝弄哭了——再到泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和特拉维斯·凯尔西（Travis Kelce）结婚的婚前协议文件。 据网站Know Your Meme称，“同性恋万圣节”一词可追溯到2023年，但在X上关于“‘同性恋万圣节’装扮荒诞地小众”的玩笑中已有前身。不过，这一理念如今已传播到所有网民中。“我不认为同性恋者要为此独家负责，”《Dazed》特稿编辑詹姆斯·格雷格（James Greig）说。“我记得大约在2016年，直男们穿着非常、非常小众的梗去参加万圣节派对时，我觉得真的很烦。” 有充分记录表明，万圣节已被酷儿群体接纳，因为这个节日提供了不受评判地变装的自由——它有时被称为“同性恋圣诞节”——格利德认为其起源仍然在这里。“就个人而言，作为一个男同性恋者，我认为这只是我们表达自我的另一种方式，”他说。“出柜后，我们不怕做真实的自己，而打扮成如此小众的人物让这件事成为喜剧金矿。我认为同性恋者做得最好，因为我们不感到被评判的羞耻，因为我们本来就一直被评判。” 今年还有哪些小众装扮预测？ 至于今年哪些同性恋万圣节装扮可能流行，《名利场》时尚记者何塞·克里亚莱斯-温苏埃塔（José Criales-Unzueta）最近写到了这一趋势。除了特纳之外，他们还有一些预测，包括引用《Heated Rivalry》和德雷克（Drake）最近病毒式传播的斗篷。 互联网也在推崇一个由纽约市市长佐赫兰·马姆达尼（Zohran Mamdani）填补的纽约坑洞，以及Bad Bunny超级碗表演期间的树叶。“但最好的那些是你无法预见的，”克里亚莱斯-温苏埃塔说。“同性恋万圣节的魔力之一就在于意外。” 所以，如果你还在为万圣节装扮发愁，不妨考虑一下这位玛莎总监——低成本、高辨识度，还自带“懂的都懂”的幽默感。毕竟，谁能拒绝一包玛莎曲奇呢？