香奈儿悉尼大秀豪掷千万，同一天澳洲百年百货David Jones倒下

香奈儿把马戏团开进悉尼，同一天David Jones倒下了 图片来源：Pexels / Athena 家人们，最近悉尼发生了一件挺魔幻的事。香奈儿——全球第二大奢侈品牌，2025年销售额193亿美元——本周在悉尼搞了一场大阵仗：约300人的团队、800位重要客户、定制路障、从法国空运来的镀金巴洛克扶手椅，还有妮可·基德曼、玛格特·罗比、凯莉·米洛这样的明星坐在前排。而就在同一天，澳大利亚备受喜爱的百货连锁店David Jones进入自愿托管程序。一家卖五位数手袋的公司，和一家百年百货的落幕，就这么撞在了同一天。 这场秀到底有多“军事化”？ 图片来源：Pexels / Cesar G 香奈儿这次在悉尼办的是2026/2027早春系列的“复刻”展示，原版四月在比亚里茨展出。传统上，香奈儿每年11月在该系列上市时办一场规模较小的复刻秀，近期目的地包括新加坡、香港和迈阿密。今年悉尼首次被单独选中，考虑到香奈儿在澳大利亚的八家独立精品店有一半位于这座海港城市，也不足为奇。根据提交给澳大利亚证券和投资委员会的文件，去年该公司在澳大利亚的销售收入略超过5亿澳元。 活动的前期筹备像一场军事行动：亲手递送的邀请函、入场时的带照片身份证件、嗅探犬检查所有进入巴兰加鲁海港边场地The Cutaway的行李箱，还有数百米长的钢制路障，上面覆盖着品牌标志性米色面料，在整个区域周围形成隔离区。希克森路被黑色车辆堵得水泄不通，看起来像总统车队。 800位VIP客户，贡献近半收入 这些巡回秀是对公司重要客户网络——即所谓VIC——的投资。根据贝恩公司2026年的数据，VIC仅占个人奢侈品市场总客户群的2%，却贡献了近一半的收入。入门级VIC每年可能在奢侈品上花费2万美元；在高端，他们的支出从20万美元到超过100万美元不等。VIC的特权包括个性化购物体验、巴黎高级定制前排座位、目的地早春秀之旅和私人品牌静修。 在周四秀场的1300名出席者中，800名是本地和区域客户，享受着特别的悉尼体验。根据瑞银2026年全球财富报告，澳大利亚有160万美元百万富翁，按人均计算，以中位财富衡量是世界第三富裕国家，仅次于卢森堡和比利时。根据莱坊2026年全球财富报告，澳大利亚仍然是全球高净值个人增长最快的中心之一。 钱都花在哪了？ 根据行业估计，香奈儿这次活动的花费在1000万到2000万美元之间。正如一位内部人士所说，这是一场从头到尾的“定制”活动，从路障到从前排从法国运来的镀金巴洛克扶手椅。这还不包括800位VIP客户、模特和来访媒体的旅行、住宿和招待费用——约有20名国际记者和影响者从七个市场前来。 《澳大利亚金融评论》报道三家豪华酒店被订满，但这不包括悉尼皇冠大厦，它毗邻The Cutaway，整周都是香奈儿中心，总部员工、VIC和模特驻扎于此。居住的香奈儿人员数量如此之多，大堂里安装了一个特别的快闪香奈儿礼宾服务台，由穿着黑色衣服的时髦女性值守。 然后是场地租赁——The Cutaway拒绝就费用发表评论——以及交通，大量黑色轿车和面包车组成的车队将香奈儿VIP送往全城各地。在邻近的2/3号码头场地举办派对后，希克森路被车辆堵得水泄不通。除客户外的任何人被指引到半公里外的地方叫出租车或等优步。 还有旅行费用和搭建巨大布景的费用。香奈儿重现了四月秀的布景，安装了镜面墙壁和天花板，铺设了米色地毯，并进口了原版扶手椅。周五，该布景作为“Re-See”活动的背景，这是一个近距离接触该系列的机会。其他费用还包括发型和化妆团队、后台修补的裁缝、美甲师、样品的运输、花卉布置和从科夫斯港陶艺家达米恩·富勒处定制的45米高的花瓮。 VIP们的悉尼“文化”行程 周三晚上，除了在谢利海滩为客户举办的晚宴外，还在沃克吕兹的贾斯汀·赫姆斯Hermitage豪宅举办了一场单独的媒体鸡尾酒会，是的，香奈儿在烧烤架上放了些牛排。然后是为VIP们组织的全市“文化”活动项目，包括邦迪海滩的冲浪课程、在Icebergs游泳、在沃克吕兹庄园的一场活动以及在悉尼歌剧院与澳大利亚芭蕾舞团的一场活动，香奈儿是其遗产合作伙伴。更不用说名人了，除了香奈儿与基德曼和罗比谈判达成的任何大使协议外，可能还有额外的出场费。凯莉·米洛的派对后表演包括一整排伴舞。 一点小插曲和一点思考 当然，也有抱怨。《曼利观察家报》报道了11月4日地方议会审议是否授予香奈儿在谢利海滩的皇家土地许可证时的反对意见。问题在于是否允许供应酒精，而酒精通常是禁止的。绿党议员邦妮·哈维告诉该报，允许饮酒会让人“嘴里留点不好的味道……明知你永远无法在谢利海滩合法喝香槟，除非你是可可·香奈儿邀请的”。投诉者被那些认为这是该地区绝佳宣传机会的人投票否决。 “毫无疑问，史无前例，”一位内部人士在谈到整个香奈儿盛会时说。“我个人认为这证明了澳大利亚小而强大的创